随着自媒体的不断火热，来做短视频的人越来越多。哔哩哔哩截止去年第四季度的报告显示，其月均活跃UP主就达380万。然而，就在近日不少B站用户惊讶地发现，很多自己关注许久的UP主相继发布了暂时停止更新的视频，“在这里要和大家说一件事情，从今天开始我们要暂时停更了。”类似这样的开场，向自己的粉丝“告别”，表示短期内不会再上传新的内容，这其中不乏一些拥有百万粉丝的UP主。
之所以停更，大部分UP主均表示，平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因。有UP主透露，B站今年对奖励机制进行了重大调整，现在一条各项数据和去年差不多的视频内容，B站给到创作者的收益可能仅为去年的1/3~1/2。此外，短视频的冲击，再加上营销公司成规模的通过AI创作大量起号入场，正在逐渐打击原创。
长期以来，B站UP主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容，不以经济效益为第一追求的行为并形容为“用爱发电”，这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因，但对于大部分个人UP主而言，持此下去终究也有“电量耗尽”的一天。
不过值得注意的是，虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的不断调整而持续减少，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。3月30日，B站发布2022年全年业绩，财报显示其2022年给UP主分成达到91亿元，同比增长18%，该数据占到了B站2022年营业总成本的一半。
在B站进一步降本增效加速商业化的发展战略下，产生的利益矛盾给B站留下新的问题，如何能留下乃至再次激发UP主们的内容生产力呢？